Кейсы

Добавить кейс

FURBY в проекте «Дисней. Звезда канала»


Клиент: ООО «ХАСБРО РАША»
Агентство: FUSE BBDO | OMD Media Direction
Задачи:

Стимулировать желание детей от 6 до 12 лет приобрести FURBY. Важно, чтобы не только дети узнали, кто такой FURBY, но и их родители. Благодаря участию FURBY в проекте «Дисней. Звезда канала» задачи решены!

Каналы коммуникации:

Интернет. FURBY отправляет видео на сайт www.disney.ru, и организаторы приглашают его на шоу. Он такой забавный и озорной. FURBY создает собственную номинацию «удивительный и непредсказуемый» FURBY ведет свой собственный блог на сайте и комментирует происходящее.
ТВ. FURBY выбирает победителей в категории «удивительный и непредсказуемый» На финальном шоу FURBY и его друзья сидят в специальной зоне. FURBY, смешной и озорной, комментирует все происходящее с участниками на языке «Ferbish» Off-line. В первый день продаж у каждого был шанс стать одним из обладателей FURBY. Для этого нужно было спровоцировать его на 3 последовательные эмоции. Дети и их родители получили множество положительных эмоций от мероприятия и были в восторге от FURBY. Палитра эмоций FURBY транслировалась на большом экране, что усилило восприятие этого удивительного и непредсказуемого существа.

Решение:

FURBY интегрирован в контент программы «Дисней. Звезда канала», и на основе этой концепции создан мультимедийный проект на трех платформах - TV, Internet, Off-Line. FURBY становится ведущим программы и комментирует все происходящее в эфире и на сайте, а так же создает в конкурсе свою собственную номинацию «удивительный и непредсказуемый». FURBY становится для участников другом, с которым интересно болтать и веселиться.

Результаты:

После проведения мероприятия лояльность к бренду FURBY среди ЦА увеличилась на 60%. Уровень продаж игрушки превысил ожидаемый на 40%.

Описание:

FURBY был очень популярен в мире в конце 90х годов, особенно в Великобритании и США. В 2013 году был запланирован мировой релонч бренда. На момент запуска в России восприятие FURBY не было сформировано. Важно, чтобы российские дети полюбили FURBY, и он стал для них настоящим другом.




Вернуться в список

© 2013 Все права защищены | Условия перепубликации


18+